בעידן בו המידע ניטח על האדם באופן בלתי פוסק מכל כיוון – אריזות מזון, מידע בסלולרי, מידע בגלישה ביוטיוב וברשתות חברתיות, באמצעות כרוזים בקניונים, סרטים, סדרות ופרסומות, כתיבה שיווקית כבר הפכה להיות חלק בלתי נפרד מהחיים של כל בית עסק הנדרש לקיים את עצמו כהלכה. המשמעות של הדבר היא כי כל בית עסק נדרש לשירותים שוטפים של כתיבה שיווקית כזו שיכולה להרים את החברה לגבהים חדשים. איך זה עובד? באמצעות איש שיווק אמין ומקצועי.
מחלקת השיווק של החברה וחשיבותה
כל חברה המכבדת את עצמה נדרשת להחזיק איש שיווק בעל ניסיון של שנים בתחום, ובעיקר בעל ניסיון של שנים בתחום הספציפי בו החברה עוסקת. המלל, התוכן המילולי, הינו אולי הגורם העיקרי שישאיר את הלקוח באתר האינטרנט שלכם ואף יביא אותו לחנות או לעסק הפיזי. כיצד? בעוד שהגרפיקה והאלמנטים העיצוביים הן אלו שאחראיים על הנראות של בית העסק והאתר, על הרושם והחוויה הכללית שמקבל הלקוח בעת המפגש עם החברה, התוכן הוא זה שכשמו כן הוא, מוזן ומתייחס ספציפית לתכולה של החברה, למה שהיא מציעה, לתוכן שלה.
מסיבות אלו, התוכן צריך להיות ברמה גבוהה, אבל לא רק: עליו להיכתב על ידי אדם המתמצא בתחום וכזה המסוגל לכתוב מאמרים בעלי תכנים עמוקים, כאלה המעניקים הזדמנות לקורא להציץ לתוך עולם התוכן הרלוונטי של החברה, להשכיל אודות הנושא, ללמוד דברים חדשים ולהבין כי החברה נותנת השירות הינה בעלת ידע וניסיון רב שנים בתחום.
כתיבה שיווקית עבור העסק הינה למעשה אלמנט מהותי וחשוב ביותר בתהליך המיתוג ובניית הסמכות של בית העסק בתחום. התוצאה הסופית הינה פרי שיתוף פעולה של כל תת המחלקות ואולם, ללא ניצוח הולם על כל מחלקות השיווק, התוצאה לא תהיה משביעת רצון. משמעות הדבר היא כי כתיבה שיווקית הנכתבת על ידי קופירייטר מעולה, אבל אינה מתואמת עם המעצב הגרפי, עם האחראי על אסטרטגיית השיווק ועם התקציבאי המתכנן את תקציבי החברה – לא תביא את החברה לידי קמפיין שיווקי מתאים ואפקטיבי למשיכת הלקוחות הרלוונטיים.
מסיבות אלו חשוב לבחור ספק כתיבה שיווקית בעל ניסיון או לשכור INHOUSE כותב תוכן שיכול להיות זמין לצרכי החברה עם כל קמפיין היוצא לאור, כך שהוא יוכל לעבוד עם נותני השירות בחברה לאורך זמן וכן יוכל לשתף פעולה עם בעלי התפקידים השונים בחברה.
הבחירה בספק כתיבה שיווקית איכותי ומנוסה היא בחירה בהצלחה של החברה. ללא כותב תוכן איכותי, המכיר את התחום לעומק ויכול לכתוב מאמרים איכותיים המבוססים על עובדות ועל ידע בעל חשיבות עבור הקורא, לא משנה כמה המודעה תהיה אטרקטיבית מבחינה ויזואלית, זה פשוט לא יעבוד. באותה מידה ניתן לומר זאת גם על התקציב: גם אם התקציב יהיה גדול בכמה מידות על מה שהקמפיין צריך, זה לא יעבוד ללא תוכן משכנע.
