זהר.נט חדשות כרמיאל
קישורים נבחנים לפי ערך, ומנועי החיפוש מסתכלים היום על קישור בניסיון להבין מי ממליץ על מי, באיזה הקשר, עד כמה ההמלצה הגיונית, ועד כמה המקור נתפס כאמין בתחום שבו הוא עוסק.
לכן קישור יחיד מאתר סמכותי, מוכר ורלוונטי לנושא, יכול להשפיע במקרים רבים יותר מעשרות או מאות קישורים שמגיעים ממקורות שיש להם השפעה נמוכה.
למה התאמה נכונה בין אתרים יותר חשובה מכמות הקישורים?
בחברת rush-links, שמתמחה בפתרונות קניית לינקים לקידום, ההקפדה העיקרית היא על התאמה בין האתר שמקשר, תחום הפעילות של העסק והמטרות האורגניות ארוכות הטווח שלו.
הרעיון המנחה את צוות החברה הוא שבניית קישורים יעילה מתמקדת ביצירת חיבורים נכונים שמחזקים את הסמכות והרלוונטיות של האתר לאורך זמן.
זאת גם הטעות הכי נפוצה בתחום ה-SEO: לחשוב שקישורים מתפקדים רק כמשאבים כמותיים
מנועי החיפוש בוחנים את איכות הקישורים, ההקשר שבו הם מופיעים, והקשר שלהם לתחום הפעילות של האתר המקודם.
חשוב להבין שהאלגוריתמים של גוגל עברו שינויים משמעותיים בעשור האחרון, כך שכשאתר מוביל בתחום הפיננסים מקשר למאמר שעוסק בהשקעות, או כשאתר רפואי מוכר מפנה לתוכן רפואי מקצועי, מנוע החיפוש מזהה קשר הגיוני בין הגורם הממליץ לבין התוכן המקושר, ומתייחס אליו כאל סוג של אישור איכות.
אבל כשאתר מקבל עשרות קישורים ממקורות שבכלל לא קשורים לנושא, ההמלצה עשויה להיות מוגבלת, גם אם כמות הקישורים גבוהה. כלומר, גוגל מנסה להבין אם הקישור נראה כמו המלצה שאדם היה יוצר באופן טבעי.
שבעת הפרמטרים שקובעים כמה ערך מועבר באמצעות קישור
המושג הנפוץ בתחום ה-SEO הוא סמכות דומיין (Domain Authority) או מדדים דומים, אבל זה רק חלק קטן מתהליך קידום אתרים. כשמנוע חיפוש מעריך קישור, הוא בוחן בין היתר שבעה פרמטרים:
- עד כמה האתר המקשר מוכר ואמין
- עד כמה נושא האתר המקשר קשור לנושא האתר המקושר
- מיקום הקישור בתוכן
- איכות המאמר שבו מופיע הקישור
- פרופיל הקישורים הכולל של האתר המקשר
- התנהגות משתמשים סביב התוכן
- האופן שכבו הקישור משתלב בהקשר הטבעי של התוכן
לדוגמא:
כשמאמר מקצועי על בניית קישורים או על תהליכי רכישת קישורים לפרויקטים של SEO, מתפרסם באתר שעוסק כבר עשר שנים בשיווק דיגיטלי, מועבר אכך משמעותי מאוד גם באמצעות קישור בודד.
אבל אתר שיש בו מאות עמודים יכול להעביר אכך נמוך יותר אם הוא לא מזוהה עם התחום ולא נתפס כמקור רלוונטי בעיני מנועי החיפוש.
הרלוונטיות הסמנטית: הפרמטר שבעלי אתרים רבים עדיין מחמיצים
גוגל משקיעה בשנים האחרונות משאבים עצומים בהבנת משמעות התוכן, ובשנת 2019, החברה התחילה לשלב את מודל BERT במנוע החיפוש, והמהלך הזה סימן התקדמות ביכולת להבין שפה טבעית, הקשרים בין מילים וכוונת חיפוש,
בהמשך שולבו במערכת החיפוש טכנולוגיות נוספות שמבוססות על בינה מלאכותית והבנת שפה, שאפשרו לגוגל לנתח טוב יותר את המשמעות וההקשר של תוכן ברשת.
למה ההקשר של הקישור חשוב לא פחות מהקישור?
קישור שמופיע במאמר שמאוד רלוונטי לנושא מסוים, יכול לקבל משקל גבוה יותר באופן משמעותי מקישור שמופיע במאמר כללי שלא עוסק באותו תחום.
נניח שחברת תוכנה מקבלת קישור מסקירה מעמיקה על מערכות SaaS. הקישור הזה משתלב בהקשר תוכני ברור, ולכן הוא יכול להיתפס כהמלצה חזקה במיוחד, אבל קישור שמופיע במאמר כללי בלי זיקה לתחום התוכנה, יכול להיות פחות משמעותי מבחינת האותות הסמנטיים.
איפה אנשים טועים כשהם בונים פרופיל קישורים?
אין באמת בחירה בין איכות לכמות, מכיוון שפרופיל קישורים בריא נראה בדרך כלל מגוון, ועשוי לכלול:
- קישורים מאתרים סמכותיים וממוקדים
- קישורים מאתרי תוכן כלליים
- אזכורים במגזינים
- קישורים מאתרי חדשות
- קישורים מאינדקסים איכותיים
- אזכורים אורגניים שנוצרים במשך הזמן
הטעות היא להתמקד רק במדד אחד
יש בעלי אתרים שמנסים להשיג רק קישורים יקרים וחזקים, ומתעלמים מהצורך לבנות פרופיל טבעי ומגוון, ויש בעלי אתרים שמתרכזים רק בנפח קישורים גדול, ומוותרים על מקורות סמכותיים.
אסטרטגיה חכמה משלבת בין השניים, מכיוון שחלק מהקישורים יכולים לשמש כעוגני סמכות עיקריים בכל פרופיל הקישורים.
לאיכות וכמות יש תפקידים שונים
השאלה החשובה היא איך כל קישור משתלב ברמת האמון הכוללת של האתר, והנקודה שחשוב להפנים היא שקישור סמכותי ורלוונטי יכול להעביר ערך משמעותי כי הוא מייצג המלצה חזקה, הגיונית וטבעית בעיני מנועי החיפוש.
במקביל, גם קישורים מאתרים כלליים יכולים להיות חלק חשוב מפרופיל קישורים מגוון ומאוזן, כשהם משתלבים באופן נכון באסטרטגיה רחבה.
מנועי החיפוש מנעים להבין אמינות, מומחיות, סמכות ורלוונטיות, וככל שאסטרטגיית הקישורים שלכם תתבסס יותר על יצירת ערך והקשרים הגיוניים בין אתרים, כך הסיכוי לבנות נוכחות אורגנית יציבה לאורך זמן יהיה גבוה יותר.
מה חשוב לבדוק לפני שמשקיעים בתקציב קישורים?
הצוות המקצועי של חברת rush-links מתמחה בהתאמת סוגי הקישורים למטרות העסק, שילוב בין אתרים סמכותיים לאתרים כלליים, יצירת פרופיל קישורים טבעי ומאוזן, ובניית אסטרטגיה שמתאימה לתחרות, לתחום הפעילות וליעדים העסקיים שלכם.
אז לפני שאתם משקיעים כספים על תקציב קניית לינקים, כדאי שתעבדו עם אנשי מקצוע שבקיאים באופן שבו מנועי החיפוש מעריכים אמון, רלוונטיות וסמכות בתחום ה-SEO של היום.
שאלות ותשובות נפוצות
האם קישור אחד יכול להשפיע יותר מעשרות קישורים אחרים?
כן. כשהקישור מגיע מאתר עם סמכות גבוהה ורלוונטיות ברורה לנושא, הוא יכול להעביר אותות אמון משמעותיים יותר מכמות גדולה של קישורים עם השפעה נמוכה. אבל חשוב להבין שבמקרים רבים התוצאות הכי טובות מתקבלות משילוב נכון של סוגי קישורים שונים.
האם כדאי להשקיע רק בקישורים מאתרים חזקים?
לא בהכרח. פרופיל קישורים טבעי מורכב ממגוון רחב של מקורות, וקישורים חזקים יכולים לשמש כעוגני סמכות עיקריים, אבל שילוב מקורות נוספים יוצר נראות טבעית ואמינה יותר בעיני מנועי החיפוש.
מה חשוב יותר: סמכות האתר או הרלוונטיות שלו?
ברוב המקרים הרלוונטיות חשובה כמו הסמכות, מכיוון שקישור מאתר שיש לו סמכות בינונית אבל רלוונטיות גבוהה לתחום שלכם, יכול לספק ערך גבוה יותר מקישור מאתר חזק שבכלל לא קשור לנושא.
איך יודעים אם קישור מסוים איכותי?
צריך לבחון ביחד כמה פרמטרים: איכות התוכן באתר, מידת הרלוונטיות לתחום, סמכות האתר, מיקום הקישור בתוכן, פרופיל הקישורים של האתר המקשר והיכולת שלו לייצר גם תנועה של גולשים.
